AdSense у 2025: «оплата за покази», 80% після buy-side і як підняти RPM

У 2024 Google переглянув модель виплат AdSense: замість «клік-центрованої» логіки — оплата за покази (eCPM) з розділенням комісій buy-side / sell-side. Для видавців це означає прозоріше правило винагороди й акцент на якості трафіку та швидкості сайту. У 2025 цей підхід — стандарт.

📚 Актуальні статті:
📌 Податки на криптовалюту в Україні та світі у 2025 році
📌 15 найкращих Telegram-ботів для фрилансера
📌 Фриланс проти офісної роботи: що вигідніше

Що саме змінилось і як це працює

• Виплати за покази (eCPM): AdSense орієнтується на вартість 1000 показів, а не лише на кліки.
• Розділення комісій: спершу комісію бере платформа покупця реклами (buy-side), після чого видавець отримує ~80% від суми, що залишилась.
• Практичний приклад: коли покупцем є Google Ads, ефективна частка для видавця близька до ~68% (як і раніше), але облік — у CPM, що прозоріше й простіше для планування.

Що це означає для тебе

1. Важливі якість показів і «вікно видимості», а не лише CTR.
2. Швидкість сторінок та UX впливають на ціну інвентарю (LCP, CLS).
3. Стратегія контенту й гео-трафік сильніше впливають на RPM, ніж дрібні перестановки блоків.

7 важелів зростання RPM у 2025

1. Макети Auto ads + ручні блоки: комбінуй «Anchor», «Vignette», «In-article»; залишай контент вище згину чистим від «глушилок».
2. Швидкість: ціль LCP < 2,5 c, CLS < 0,1, INP < 200 мс; увімкни lazy-load для зображень і оголошень.
3. Сітка контент-кластерів: збирай темні кластери (10–20 статей навколо «грошей» у ніші), внутрішні лінки — 2–4/стаття.
4. Гео-мікс: сторінки під високий CPM-гео (US/CA/EU) + локальні хіти (UA/PL/CZ).
5. E-E-A-T і довіра: авторські блоки, дата оновлення, скріни/кейси — усе, що підвищує цінність сторінки.
6. Політики і чистота сторінок: відсікай «тонкі» сторінки (thin content), прибирай нав’язливі банери, слідкуй за відповідністю тематики правилам.
7. Аналітика: у звітах дивись RPM сторінок/кластерів, не усереднюй по сайту. Різниця ×3 між кластерами — норма.

Розміщення реклами: практичні шаблони

• Стаття 1000–1500 слів:
  • 1 блок після 1–2 абзаців (in-article),
  • 1 посередині між підзаголовками,
  • 1 перед висновком;
  • Anchor (липкий знизу) + Vignette дозволити, але обмежити «частоту показів».
• Лендінги/довгі гіди: додавай бокові in-page блоки або Multiplex у кінці.

Consent/Privacy і доходи

• Увімкни режим згоди (Consent Mode), коректні банери для ЄС/ВБ; неправильна конфігурація = просідання заповнюваності.
• Перевір «Ad blocking recovery» сценарії (спливаючі підказки з повагою до UX).

Контент-стратегія під CPM

• Більше транзакційних намірів («як вибрати», «кращий сервіс для…»), але текст без «води» й з корисними скрінами/таблицями.
• Оновлюй evergreen: дата оновлення + 2–3 свіжі абзаци = краща конкуренція у SERP.
• Пиши «під кластери», а не одиночні пости — це підвищує внутрішню релевантність і час на сайті.

Швидкий калькулятор плану доходу

Дохід/міс ≈ (Сесії × Сторінок/сесію × Показів реклами/сторінку / 1000) × eCPM
Приклад: 100 000 сесій × 1,4 стор. × 2,2 покази / 1000 × $3,8 = $1 169/міс

Цікаво: Як навчитися керувати особистими фінансами з нуля: повний гайд для українців

Чек-лист оптимізації AdSense

• Увімкнені Auto ads + ручні блоки в ключових місцях
• Налаштовані Anchor/Vignette із помірною частотою
• LCP < 2,5 c, CLS < 0,1, INP < 200 мс
• Розмітка FAQ/HowTo де доречно, таблиці/списки
• 2–4 внутрішні лінки на статтю (у кластері)
• Відсік тонкого контенту, аудит політик
• Звіти по RPM сторінок/кластерів, а не «середня температура»

Часті питання (FAQ)

1. Чи впаде дохід через оплату «за покази»?
Ні, якщо сторінки швидкі, видимість висока, а тематика платоспроможна. У багатьох нішах RPM навіть росте за рахунок якісних показів.

2. Auto ads чи ручні блоки?
Комбінація. Auto ads дають охоплення, ручні — контроль і стабільність RPM.

3. Скільки блоків — не шкідливо?
3–4 на 1000–1500 слів зазвичай ок; спершу — читабельність, потім — монетизація.

4. Що робити з «тонкими» сторінками?
Або дописати до 1000+ слів із практичними блоками, або видалити/об’єднати.

5. Чи варто ганятися за CTR?
Фокус на видимість та якість показів: високий CTR на токсичному досвіді = скарги і просідання.

Висновок

AdSense-2025 із фокусом на eCPM/«оплату за покази» повертає нас до базових істин: швидкий сайт, помірна кількість блоків у правильних місцях, видимість оголошень і «грошові» кластери контенту. Нова модель з прозорим розподілом комісій означає: хто краще керує якістю показів (а не просто кліками), той стабільно піднімає RPM. Тож гра не про «ще один блок», а про архітектуру сторінки, Core Web Vitals, кластеризацію запитів і дисципліну в аналітиці.

30-60-90 днів: дорожня карта зростання 📅

Перші 30 днів (база):

• Налаштуй Auto ads + 2–3 ручні блоки в статтях 1000–1500 слів (in-article рано, посередині, перед висновком) + Anchor/Vignette з помірною частотою.
• Прискор сайт: LCP < 2,5 c, CLS < 0,1, INP < 200 мс, lazy-load зображень та реклами, мінімізація сторонніх скриптів.
• Збери кластер із 10–15 статей під високий eCPM (транзакційні наміри: «як вибрати/порівняння/топ-10»).
• Увімкни Consent Mode і перевір банери згоди — неправильна конфігурація часто «ріже» дохід.
• У звітах дивись RPM по сторінках/кластерах, а не середнє по сайту.

Дні 31–60 (докрутка):

• A/B-тести: позиції блоків, довжина вступу, обкладинки/перші екрани, внутрішні лінки (2–4/стаття).
• Перероби «тонкі» сторінки до 1000+ слів або об’єднай їх з близькими матеріалами.
• Перевір гео-мікс: 2–3 цільові статті під US/CA/EU для підвищення середнього RPM.
• Додай Multiplex у кінці довгих гайдів/категорій — м’яка доза додаткових показів без агресії.

Дні 61–90 (масштаб):

• Розгорни контент-кластер №2 (ще 10–15 статей), що логічно лінкується з першим.
• Перевір Ad blocking recovery (акуратні промпти) і частоту Vignette/Anchor.
• Плануй прямі інтеграції в «топ-кластері» — це дасть бандл-дохід (AdSense + нативка).